全球化對企業的品牌建設和營銷策略有哪些影響？
隨著全球化的加速，企業的品牌建設和營銷策略也受到了深刻的影響。以下是一些影響：
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品牌建設的國際化：企業的品牌建設不再局限于本國市場，而是向全球市場延伸。企業需要考慮不同國家、不同文化、不同語言的消費者群體，進行針對性的品牌建設。
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跨文化營銷策略：企業需要制定跨文化的營銷策略，考慮到不同文化習俗、價值觀和消費習慣的差異。例如，可口可樂在中國推出了不同于其他國家的營銷策略，如與當地明星合作、推出當地口味的飲料等。
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本土化經營：即使企業在多個國家擁有業務，也需要在當地進行本土化經營。這意味著企業需要了解當地的經濟環境、法規和文化，以適應當地市場需求。
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數字化營銷：隨著互聯網和社交媒體的普及，數字化營銷成為企業獲取全球消費者的重要手段。企業需要在全球范圍內建立在線品牌形象，通過社交媒體和其他數字渠道與消費者互動。
以上是全球化對企業品牌建設和營銷策略的幾個方面的影響。企業需要重視全球化對品牌營銷的影響，根據全球市場的需求來調整自己的營銷策略，以適應不斷變化的市場環境。
來源：<a href="https://www.researchgate.net/publication/290603338_Globalization_and_International_Marketing">https://www.researchgate.net/publication/290603338_Globalization_and_International_Marketing</a>