如何識(shí)別主要競爭對手？
識(shí)別主要競爭對手是企業(yè)競爭戰(zhàn)略制定的重要環(huán)節(jié)。下面提供幾種方法供參考：
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行業(yè)報(bào)告分析法。通過市場研究公司發(fā)布的行業(yè)報(bào)告，了解市場份額、市場增長率、競爭格局等信息，識(shí)別出主要競爭對手。
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客戶調(diào)查法。通過對客戶進(jìn)行調(diào)查，了解客戶購買產(chǎn)品的決策因素、對競爭對手的評價(jià)等信息，識(shí)別出主要競爭對手。
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網(wǎng)絡(luò)搜索法。通過搜索引擎、社交媒體等渠道，了解競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格策略、營銷活動(dòng)等信息，識(shí)別出主要競爭對手。
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產(chǎn)業(yè)鏈分析法。通過分析產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)，識(shí)別出主要競爭對手。
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財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)法。通過查閱企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表，了解企業(yè)的盈利能力、資產(chǎn)負(fù)債情況等信息，識(shí)別出主要競爭對手。
需要注意的是，識(shí)別出主要競爭對手只是企業(yè)競爭戰(zhàn)略制定的第一步，其后還需要對競爭對手進(jìn)行深入的分析，了解其優(yōu)勢和劣勢，制定出更為有效的競爭策略。
參考來源：《市場營銷學(xué)》（菲利普·科特勒等著）