消費(fèi)者的購(gòu)買決策往往會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)者的影響，這是因?yàn)樵?a class="wiki" target="_blank" >市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)是必然的，消費(fèi)者會(huì)在眾多競(jìng)爭(zhēng)者之間做出選擇。
首先，競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格和服務(wù)等因素會(huì)直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。當(dāng)消費(fèi)者在多個(gè)品牌之間進(jìn)行選擇時(shí)，他們會(huì)比較各個(gè)品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格和服務(wù)等信息，然后選擇最符合其需求的品牌。因此，競(jìng)爭(zhēng)者之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。
其次，競(jìng)爭(zhēng)者的品牌形象和口碑也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己對(duì)品牌的認(rèn)知和信任程度來(lái)決定是否購(gòu)買該品牌的產(chǎn)品。因此，競(jìng)爭(zhēng)者之間的品牌形象和口碑的差異也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。
最后，競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額和營(yíng)銷策略也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。消費(fèi)者往往會(huì)選擇市場(chǎng)份額較高的品牌，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些品牌更可靠。此外，競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷策略也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，例如促銷活動(dòng)、廣告宣傳等。
總之，競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格和服務(wù)等因素、品牌形象和口碑、市場(chǎng)份額和營(yíng)銷策略等因素都會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，因此企業(yè)應(yīng)該注重競(jìng)爭(zhēng)者分析，根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境制定差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。
參考來(lái)源：<a href="https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2405452620302006">https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2405452620302006</a>