在編寫促銷計劃書時，應該包含以下長期和短期的目標和計劃：
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長期目標：
- 市場份額增長：設定一個具體的市場份額目標，例如在一定時間內增加5%的市場份額。
- 銷售額增長：設定一個具體的銷售額目標，例如在一定時間內增加10%的銷售額。
- 品牌知名度提升：設定一個具體的品牌知名度目標，例如在一定時間內提升品牌知名度達到80%。
- 客戶忠誠度提高：設定一個具體的客戶忠誠度目標，例如在一定時間內提高客戶忠誠度至85%。
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短期目標：
- 促銷活動目標：設定促銷活動的具體目標，例如增加銷售額10%或吸引1000個新客戶等。
- 渠道拓展目標：設定拓展新銷售渠道的具體目標，例如在一定時間內開設10家新的線下門店或合作推廣10個電商平臺等。
- 客戶群體擴大目標：設定擴大目標客戶群體的具體目標，例如增加500位新客戶或吸引年輕人群體等。
- 品牌形象提升目標：設定提升品牌形象的具體目標，例如在一定時間內提高品牌形象評分至4.5分或增加品牌在社交媒體的曝光度。
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計劃和策略：
在制定促銷計劃時，還應該考慮市場競爭情況、目標客戶需求、產品特點等因素，并不斷進行市場調研和分析，以及對計劃的執行和效果進行監測和評估，及時調整和優化促銷策略。
