消費者行為指的是人們在購買、使用和處理產品或服務時所表現出的行為、態度和決策過程。它涉及到消費者對產品或服務的需求、購買意愿、購買力和行為習慣等方面。消費者行為是市場營銷中的重要研究領域，幫助企業了解消費者需求，制定合適的市場營銷策略，提高銷售業績和市場份額。
消費者行為的研究內容包括：
- 消費者需求和需求滿足程度的研究；
- 消費者購買決策過程的研究；
- 消費者個體差異和群體差異的研究；
- 消費者購買行為的研究；
- 消費者態度和行為的研究。
消費者行為是一個復雜的研究領域，需要從多個角度進行分析和研究。市場營銷人員需要了解消費者行為的基本原理，以制定出更加有效的市場營銷策略。
